В преддверии IX Всемирного форума татарской молодёжи, в рамках проекта «Акыл фабрикасы» проходят круглые столы по следующим направлениям: медиа, новая культура, история, образование и воспитание, цифровизация, бизнес. Наша задача – выявить ключевые тенденции, сформулировать свежие идеи и определить перспективные направления развития татарских медиа в Татарстане, регионах России и за рубежом.

26 января в здании Всемирного конгресса татар состоялось обсуждение вопросов, связанных с татарскими медиа.

В дискуссии приняли участие председатель «Всемирного форума татарской молодёжи» Райнур Хасанов, журналист, заместитель главного редактора интернет-газеты «Реальное время», креативный директор лейбла Yummy Music Радиф Кашапов, начальник отдела взаимодействия c общественными организациями Министерства культуры РТ Айрат Файзрахманов, главный редактор журнала «ИДЕЛ-ИДЕЛЬ» Рамзия Галимова, автор блога «Че гуглит татар кызы», шеф-редактор журнала «ИДЕЛЬ», специалист в сфере PR Динара Зиннатова, корреспондент журнала «ИДЕЛ» Рафида Галимзянова, заместитель председателя Молодёжного парламента при Госсовете РТ, ведущий подкаста «Фарук» на «Хозур ТВ» Тимерхан Шайхутдинов, ведущий телеканала «ТНВ» Рузаль Ахмадиев, журналист газеты «Акчарлак» Назиля Хузина и другие.

 

Качество контента и новые форматы

Главный редактор журнала «ИДЕЛ-ИДЕЛЬ» Рамзия Галимова подчеркнула, что важно не только создавать качественный контент на татарском языке, но и работать над его популяризацией. Она подчеркнула:

–  Журнал – это фундамент, но мы идём дальше, создавая новые проекты. Сегодня без видеоконтента невозможно удерживать внимание аудитории. Мы активно работаем над привлечением молодёжи, экспериментируем с различными форматами. Например, недавно начали записывать песни. Наш журналист и сонграйтер Зулейха Камалова предложила использовать нейросети для создания композиций. Мы взяли известную татарскую народную песню «Бие-бие, Хәйбулла» и вдохнули в неё новую жизнь: искусственный интеллект создал мелодию, а текст был переработан на основе стихов Наки Исанбета. В итоге мы получили симбиоз традиции и современности, а также сняли клип.

Она также отметила трудности, связанные с продвижением татароязычного контента: «Мы тратим огромное количество сил, но наши видео собирают максимум 1000-1500 просмотров. Это демотивирует…»

Кроме того, Рамзия Галимова подчеркнула, что современная аудитория ожидает свежих и креативных решений:

–  Важно не просто создавать контент, но и делать его интересным. Например, в нашей работе мы внедряем новые технологии, экспериментируем с форматами, комбинируем традиции и цифровые инструменты, чтобы привлечь внимание молодых.

 

Медиа для молодёжи: что интересно новому поколению?

Автор блога «Че гуглит татар кызы», шеф-редактор журнала «ИДЕЛЬ», специалист в сфере PR Динара Зиннатова рассказала, как меняются предпочтения татарской молодёжи и какой контент действительно востребован:

–  Наша цель – рассказывать о современных деятелях татарской культуры: художниках, писателях, поэтах. При этом важно не просто информировать, а говорить на языке, который близок молодёжи, создавать контент, который им интересен.

Она отметила, что новые поколения татар, независимо от того, живут ли они в Татарстане или за его пределами, стремятся осознанно изучать свою культуру и сохранять язык:

–  Ранее в проекте «Че гуглит татар кызы» мы публиковали двуязычный контент – сочетали татарский и русский. Это соответствовало запросам аудитории того времени. Однако сегодня ситуация меняется. Вопрос сохранения языка становится всё более актуальным. Молодёжь хочет видеть качественный контент на татарском языке и воспринимает смешение с русским как излишнее.

 

Корреспондент газеты «Акчарлак» Назиля Хузина отметила, что даже традиционные СМИ стараются учитывать интересы молодёжи и адаптироваться к их запросам:

–  Хотя наша газета ориентирована на семейную аудиторию, мы уделяем внимание и молодёжи. У нас есть рубрика «Яшьләр мәйданы» и проект «Безнең кәефне күтәргән шәхесләр» в соцсетях, где мы создаём мемы на основе ярких и забавных моментов из видео татарских артистов. Такой контент находит отклик у аудитории – наши последние видео набрали 18 тысяч лайков и сотни репостов!

 

Интеллектуальные материалы: есть ли на них спрос?

Руководитель отдела по связям с общественными организациями Министерства культуры РТ, историк, кандидат исторических наук Айрат Файзрахманов выразил обеспокоенность снижением уровня аналитических и интеллектуальных материалов в современных татарских медиа.

 

Заместитель председателя Молодёжного парламента при Госсовете РТ, ведущий подкаста «Фарук» на «Хозур ТВ» Тимерхан Шайхутдинов предложил способ популяризации татарской прессы:

– Государственные и коммерческие учреждения могут стать своеобразными площадками для распространения татарских газет и журналов. Например, можно организовать точки продажи татарских изданий в больницах и госучреждениях, где люди проводят время в ожидании. Это дало бы возможность увеличить аудиторию татароязычных СМИ.

Он также отметил, что современные молодые люди не склонны потреблять сложный контент:

– Интеллектуальные материалы сегодня не пользуются популярностью среди молодёжи. Длинные видео и аналитические статьи требуют внимания, а у большинства просто нет терпения на их изучение. К сожалению, мы привыкли мыслить узко и потреблять информацию в формате коротких видео и сжатых сообщений. Молодёжь чаще выбирает простые, жизненные сюжеты, которые не требуют больших интеллектуальных усилий.

 

Динара Зиннатова не совсем согласилась с этим мнением:

– Простого контента в интернете достаточно. Глубокие, содержательные материалы тоже важны. Интеллектуальные издания находят своего читателя – их читают образованные люди, которым интересны серьёзные темы. Молодёжь тоже разная, среди них много думающих, целеустремлённых людей, которые хотят развиваться и изучать сложные вопросы. Мы создаём контент именно для таких аудиторов.

 

Будущее татарских СМИ: вызовы и перспективы

Своим мнением о состоянии медиаиндустрии поделился телеведущий канала «ТНВ» Рузаль Ахмадиев:

«Мы живём в эпоху, когда информация устаревает молниеносно, а её ценность зачастую теряется в общем шуме. Телевидение, газеты, журналы – всё больше ориентированы на продвижение звёзд, а не на создание действительно ценного и содержательного контент», – отметил он.

Говоря о проблемах, с которыми сталкивается творческая индустрия, он подчеркнул:

«Мы часто делаем контент не ради качества, а просто ради галочки. Вместо того чтобы формировать что-то уникальное, мы перенимаем и адаптируем чужие идеи. В итоге размениваемся по мелочам. Рабочий на заводе сосредоточен на одном станке, он не бегает между цехами. Так и в медиа: когда человек берётся за всё подряд, его работа теряет глубину. Лучше сосредоточиться на одном деле и довести его до совершенства».

Кроме того, Ахмадиев высказался о важности баланса между трудом и отдыхом: «Чем больше творческий человек работает без перерыва, тем быстрее он теряет вдохновение. Настоящее мастерство рождается не от истощения, а от осознанного, качественного подхода к делу. Мы сами занижаем стоимость своей работы, а значит, и окружающие начинают воспринимать её менее ценной».

Он также отметил, что медиасфера порой избегает сотрудничества с сильными личностями: «Мы боимся привлекать ярких профессионалов, опасаясь, что они затмят нас. Но если не учиться работать с талантливыми людьми, это уже не творчество, а страх перед конкуренцией. Важно не только создавать продукт, но и осознавать его влияние, конечный результат.»

Также Рузаль Ахмадиев выразил беспокойство о будущем и сохранении культурного наследия: «Мы слишком сосредоточены на сегодняшнем дне. Не создаём проекты, которые останутся для будущих поколений, не вкладываемся в долговременные идеи. Но у человека, как и у любой организации, должна быть миссия. Без чёткого направления невозможно двигаться вперёд. Корабль без курса не найдёт попутного ветра».

 

Будущее татарских медиа: идеи и предложения

Председатель общественной организации «Всемирный форум татарской молодежи» Райнур Хасанов предложил идею создания школы татарских инфлюенсеров.

– В условиях стремительных изменений в медиапространстве необходимо уделять особое внимание подготовке татарских инфлюенсеров. Сегодняшняя эпоха микроблогов открывает новые горизонты, и одной из главных задач становится формирование активного сообщества авторов, создающих контент на татарском языке и имеющих аудиторию от 1000 до 3000 подписчиков. Для этого требуется системный подход и комплексная работа.

Первым шагом должно стать изучение ключевых татарских медиаплатформ, находящихся под управлением «Татмедиа», таких как «Идел», «Ялкын», «Tatnews». Важно проанализировать их контент, форматы подачи информации и способы взаимодействия с аудиторией.

Следующий этап – оценка потенциала личных медиа. Кто сегодня является ведущими татарскими блогерами и инфлюенсерами? Как они работают со своей аудиторией? Насколько эффективны их методы продвижения? Кроме того, необходимо учитывать и русскоязычный контент, связанный с татарской тематикой. Важно развивать работу с русскоязычными авторами, создавая контент, способный укреплять национальную идентичность.

Какие новые проекты помогут нам развить татарское медиапространство? Какой контент будет востребован? В целом, какие шаги нужны для роста татарской блогосферы?

В качестве ответа на эти вопросы предлагаем создать школу татарских инфлюенсеров. В рамках проекта «Ачык университет» можно организовать курсы продолжительностью 2-3 месяца, где участники освоят ключевые принципы работы с аудиторией, научатся создавать качественный контент и поймут основы продвижения татарского мира в медиасреде. Создание такой школы позволит развивать татароязычный контент на профессиональном уровне и вывести блогосферу на новый этап развития, – подчеркнул Райнур Хасанов.

 

В ходе круглого стола было озвучено множество ценных идей и инициатив. Проект «Акыл фабрикасы» стал ключевой платформой для обсуждения будущего татарских медиа и поиска современных подходов к популяризации национальной культуры. Высказанные предложения и концепции послужат основой для работы IX Всемирного форума татарской молодежи и станут стимулом для создания новых проектов, направленных на развитие татарской медиасферы.

Айзиля АБДРАХМАНОВА

ВСЕМИРНЫЙ ФОРУМ ТАТАРСКОЙ МОЛОДЕЖИ