4 декабря вечером в «Пирамиде» состоялась встреча представителей PR-компании «Апостол» Тины Канделаки и представителей Татарстана во главе с заместителем премьер-министра РТ — руководителем аппарата кабмина РТ Шамилем Гафаровым. На встрече обсуждалось создание бренда культурно-исторического наследия Татарстана. Этим займется компания известной телеведущей.
Со стороны республики на встрече также присутствовали первый замминистра культуры РТ Ирада Аюпова, замминистра культуры РТ Светлана Персова (минкульт выступил организатором встречи), директор института истории КФУ Рамиль Хайрутдинов, вице-президент академии наук РТ Рафаэль Хакимов, главный архитектор Казанского Кремля Рустем Забиров, глава Института археологии академии наук РТ Айрат Ситдиков. Все они входят в рабочую группу по созданию данного бренда. Со стороны «Апостола» самой Канделаки не было, но в Казань приехали члены ее команды — Стив Хаггерти, Григор Бадалян, Юлия Вострикова, Александр и Наташа Гранд.
Как рассказал Хайрутдинов, работа по созданию бренда будет вестись в течение года, по итогам которого «Апостол» представит Татарстану некие образ и слоган, собранные в брендбуке. Их разработка преследует достижение сразу трех целей: повысить узнаваемость Татарстана, увеличить количество туристов и привлечь еще больше инвестиций. Очевидно, что (фантастические сами по себе!) 1,6 млн. туристов, посетившие РТ с начала года (это на 19% больше, чем в прошлом году), не устраивают республиканские власти как предел. Образ Барселоны или Дубай, видимо, весьма соблазнителен.
«Мы знакомили наших коллег из «Апостола» с нашим видением, они знакомили нас с методикой и мировыми трендами, — пояснил нам Хайрутдинов. — Программа большая, рассчитана на обширную целевую аудиторию. Речь идет о том, чтобы создать некие образы, символы, которые хорошо известны. У нас есть и словесные образы, и архитектурные, и визуальные. Подобная работа уже велась, но для того, чтобы создать неповторимый облик республики через его памятники, культуру, историческое наследие, нужен взгляд со стороны. В сотрудничестве мы постараемся создать именно этот неповторимый образ. Нужно, чтобы те образы, те слоганы, которые родятся, были хорошо узнаваемыми, как например «сердечко» во фразе I love New York.
«На этой встрече специалисты «Апостола» рассказали нам об ошибках некоторых стран, которые проводили ребрендинг, — добавил Хакимов. — Например, Австралии. Первый бренд у них был неудачным, а второй — более удачным. Удачным получился бренд Амстердама. Рассказали о том, почему занялся ребрендингом Нью-Йорк, как он стал узнаваемым. Рассказали, как создание такого бренда отразилось на экономике Копенгагена. Как один из примеров удачного создания бренда был назван Ньюкасл, когда город поменял имидж с негативного на позитивный. Рассказали о том, какие ожидания могут быть от такого бренда и как надо вести брендинг. На разработке бренда ведь все не кончается, его надо дальше разрабатывать и вписывать в происходящие события».
В минкульте РТ предпочли пока ничего не комментировать. В компании «Апостол» оперативные ответы получить не удалось. Согласно официальному сайту Канделаки, центр стратегических коммуникаций «Апостол» — это холдинг, объединяющий несколько компаний в разных направлениях медиа: телепроизводство, комплексные коммуникации (PR, Social Media, аналитика), лаборатория по разработке программного обеспечения.
О цене сотрудничества участники встречи не знают.
По материалам газеты “Бизнес-онлайн“
